Наконец, позади все хлопоты, связанные с организацией бизнеса и закупкой оборудования. Штат сотрудников укомплектован, и рекламная кампания дала ожидаемый результат - первые заказчики уже звонят по телефону. Однако, именно в этот момент возникает проблема, как придумать название фирмы, чтобы оно запоминалось. Ведь сегодняшние клиенты фирмы уже завтра будут ее рекомендовать своим знакомым и друзьям. Успешность любой компании зависит от броского и креативного бренда.

• Варианты выбора названия нового бренда
• Как корабль назовешь так он и поплывет
• Три самых важных вывода
• Памятка для тех кто в поиске

Название компании определяет характер ее дальнейшего «плаванья» в море рыночных отношений. Именно бренд и слоган – первое, что видит потенциальный покупатель. Звучное, оригинальное название привлекает клиентов и служит дополнительной рекламой .

Как выбрать имя для своего бренда?

Придумать бренд и название фирмы не так уж просто, как кажется на первый взгляд. Этой задачей занимаются специальные компании, которые оказывают услуги нейминга. Но и начинающему ИП по силам самому придумать удачное название собственного предприятия.

Варианты выбора названия нового бренда

Личные данные бизнесмена, открывающего новую фирму. Это самый простой и бесхитростный способ придумать название для организации. Обычно фамилии, так называемых династий, стремятся написать на старинный или иностранный манер. Такие названия уже не привлекательны для покупателей, ведь фамилия очень мало говорит о сфере предоставляемых услуг и товаров. К тому же, возможны трудности при переоформлении бизнеса.

Аббревиатуры. Первые буквы составного названия иногда хорошо запоминаются, но, к сожалению, не несут полезной информации о новой фирме. Предприятию понадобится время, чтобы аббревиатуры ассоциировались у потребителей с определенными видами товаров и услуг.

Еще один простой способ, как придумать название для компании – прямое описание товаров или услуг, например, «Продукты», «Юридические консультации». Такое название попросту затеряется в крупном городе среди сотен похожих названий фирм. Этот вариант подойдет, если фирма открывается в маленьком городке и занимается в той сфере деятельности, которой до нее никто не занимался.

Слово или термин из другой сферы деятельности, в которой называемая фирма не занята. Выбор таких слов огромен. Остается найти такое, которое бы намекало и пусть отдаленно ассоциировалось с новым предприятием. Здесь можно придумать некоторые сравнения и ассоциативные цепочки. Например, «Ветер» для продажи велосипедов.

Нейминг: услуги специалистов.

Наиболее оригинальный способ – придумать слово, которое никогда не существовало. Или же совместить несколько слов и придумать новое звучание бренда из частей этих слов. Совершенно новое звучание слов заинтересует потенциальных клиентов и побудит их удовлетворить свое любопытство. К тому же, как только получится придумать новое название бренда, то его сразу же можно зарегистрировать. Для примера, всем известный по кинофильму «Нофелет» (телефон) или Винриэль (винный магазин, женская одежда, парикмахерская).

Как корабль назовешь так он и поплывет

Эта фраза из популярного мультфильма весьма актуальна в наше время. От названия фирмы зависит если не все, то многое. Люди, сведущие в этом вопросе советуют:

• Необходимо, чтобы название бренда отражало товары или услуги, которые она хочет предложить на рынке. То есть, пусть имя будет состоять из одного слова, но оно просто обязано нести скрытый информативный поток.
• Не рекомендуется употребление слов, обозначающих государства, города и государственные учреждения и ведомства. Зарегистрировать фирму не представится возможным.
• Интернет – это инструмент удачного продвижения, поэтому выбором доменного имени не следует пренебрегать, и лучше, если оно будет совпадать с названием фирмы.
• Мыслить надо широко. Если планируется расширить бизнес, вынести его за пределы Родины, то называть фирму именем родных пенатов неразумно.
• Нельзя использовать в названии компании буквы, внешний вид и произношение которых имеют сходство с раскрученными брендами. Шума будет много и оправдания не примутся.
• Нужно, чтобы название было максимально понятным и простым для восприятия. В качестве теста – предложите окружающим изобразить его графически. И все сразу станет ясно.

Юридическое лицо может называться как угодно, хотя принято использовать производные от рыночного наименования, например аббревиатуру или сокращение. Но официальное, бумажное, юридическое, и известное клиентам рабочее торговое названия вполне могут отличаться. Так бывает, если компания, к примеру, сменила род деятельности. Либо если в едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ) уже зарегистрирована компания с таким названием. В случае с ИП работать под отдельным названием абсолютно естественно, так как юрлицо называется по имени, фамилии и отчеству его создателя.

Нейминг — это просто

Для гарантированно хорошего результата лучше сразу найти специалистов по неймингу (разработка названия) с успешной репутацией и заказать услугу у них. Процесс, скорее всего, займет продолжительное время и будет стоить больших денег. Чаще всего агентства начинают работу с исследования и анализа рынка компании, ее целевой аудитории. Затем разрабатывается название, проверяется на оригинальность и, наконец, проводится тест на фокус-группах. Ко времени, которое занимает этот трудоемкий процесс, следует добавить этап согласования итогового варианта с заказчиком. Цена на нейминг сильно варьируется от региона, требуемых клиентом сроков и репутации агентства. Если денег немного, можно воспользоваться услугами фрилансеров, принимая в расчет, что это не только дешевле, но и более рискованно, чем работать с агентствами. В случае если времени, денег или желания поручать столь важную работу посторонним совсем нет, остается придумывать название самостоятельно.

Существует множество историй рождения удачного названия для компании во время кухонных посиделок с друзьями или когда основатели выбирали слово случайно. Вспомним хотя бы Apple или более свежий российский пример — сайт Slon.ru. Но еще больше историй о создании теми же способами невнятных и неудачных имен. Часто это вопрос хорошего вкуса, креативности в сочетании с чувством меры.

Каждое десятилетие приносит с собой моду на определенный стиль названий компаний. Сегодня считается круто придумать собственное звучное и запоминающееся слово. Но не всем это кажется хорошей идеей. «В российском бизнесе в настоящий момент существует определенная путаница с названиями, — полагает генеральный директор PR-агентства W-communications Елена Пилькова. — В процессе поиска партнеров по бизнесу приходится тратить время на то, чтобы понять, чем же именно занимается та или иная фирма. Можно заметить, что компании, основанные в 1990-х, часто носят названия, образованные из фамилий владельцев или иностранных заимствований. Тенденция 2000-х — попытка включить в название сферу своей деятельности. Сейчас же мы наблюдаем следующее явление: в попытке выделиться среди остальных компании придумывают себе абсурдные и не поддающиеся никакому логическому объяснению названия, как, например, торгово-посредническая фирма «Длинные руки» или «Фу и фа». Название фирмы — это первое, с чем сталкиваются ее клиенты и партнеры. Грамотное название позволяет компании выделиться среди конкурентов. Более того, можно смело называть его элементом имиджа. Это визитная карточка, по которой можно составить представление о сфере ее деятельности. Поэтому название должно отражать или хотя бы намекать на то, чем занимается данная фирма, какие услуги оказывает».

После определения вариантов, которые кажутся наиболее удачными, стоит протестировать их на друзьях и знакомых. От них потребуется оценить, насколько приятно название на стилистическом, фонетическом, визуальном уровнях. Это особенно важно, если у придуманного слова нет смысла, ведь тогда весь груз восприятия ложится исключительно на его благозвучность и написание. Трудночитаемое или труднопроизносимое название, равно как и слишком длинное и перегруженное, не будет запоминаться, а возможно, даже дочитываться до конца.

Нельзя забывать о технических моментах. Лучше сразу погуглить, существуют ли компании с такими же именами, в каких сферах они работают, а также возможно ли создать сайт под придуманное название. В идеале название должно быть совсем чистым. Чем меньше поисковик найдет страниц с упоминанием данного имени, тем лучше. В частности, это облегчит продвижение сайта компании в поисковых системах.

На что обращает внимание регистратор фирменных названий

• Как бы этого ни хотелось, название фирмы не должно подразумевать или даже намекать, что организация является государственной. То есть названия, в которых используются слова «парламентский», «премьер-министр», «законодательный» и т п., скорее всего, будут отклонены при регистрации.
• Нельзя использовать название для компании, если смысл его будет искажать действительное положение и деятельность организации.
• Запрещено использовать нецензурную лексику или такие слова и выражения, которые будут означать, что организация предлагает непристойные, скандальные и безнравственные услуги или товары.
• Использовать в названии такие слова, как «Россия», «Российская Федерация», слово «федеральный» и образованные на их основе слова и словосочетания можно только с разрешения специальной правительственной комиссии. Использование слова «Москва» и образованных на его основе слов и словосочетаний, а также наименований районов города Москвы и образованных на их основе слов и словосочетаний в наименовании юридического лица возможно только при получении разрешения межведомственной комиссии правительства Москвы по выдаче разрешений на право использования государственной символики города Москвы.

На что обращают внимание клиенты

• Обычно название говорит о деятельности компании, к примеру «Мобильные телесистемы» или «Почта России». Это помогает потребителю сразу идентифицировать род занятий, но звучит неоригинально. Такая модель нейминга наиболее распространена, поэтому, если конкуренция в выбранной бизнес-сфере сильна, лучше придумать что-то выделяющее компанию из толпы коллег. Если же спрос так велик, что места пока хватает на всех, лучше сразу заявить о предлагаемом продукте.
• Хорошо бы отразить в названии выгодные особенности компании. Можно подчеркнуть те характеристики, которые имеют ценность для потребителя. Именно здесь понадобятся результаты анализа компании и целевой аудитории. «Лидерство», «надежность», «скорость», «профессионализм» — слова, которые могут быть использованы в формировании названия. К примеру, «Быстрые перевозки», «Мгновенный кредит» и т д.
• Иногда бывает полезно подчеркнуть географическое происхождение компании или продукта. Например, в случае с минеральной водой («Ессентуки», «Нарзан», «Алушта») или вином это только на пользу. Вместе с тем использование названия города, области или другой территории может значительно помешать фирме, если она захочет расширить свою деятельность и увеличить продажи. К примеру, в Москве вряд ли будет пользоваться успехом магазин электротоваров «Обнинский свет». Впрочем, к моменту расширения можно произвести ребрендинг.
• Название должно быть однозначным либо обладать только позитивным подтекстом. В случае если планируется масштабное развитие бизнеса или уже ведется сотрудничество с иностранными партнерами, стоит проверить адекватность слова в других языках, чтобы избежать возможных курьезов, когда прекрасно звучащее на русском языке название несет юмористический или даже неприличный подтекст на языке другой страны. Например, популярная сейчас корейская лапша «Доширак» до переименования называлась на российском рынке «Досирак» (в корейском языке буквы Ш не существует).
• Название может и вовсе не иметь смысла. К примеру, если оно составлено путем комбинации слов, их частей или начальных букв разных слов, имен и фамилий. Преимуществом такого названия для фирмы является то, что полученное слово не будет иметь словарного значения и потому сможет быть применено в любой сфере бизнеса. Оно также не будет иметь ограничений в контекстах и одинаково будет произноситься на любом языке. Наконец, это будет абсолютно уникальным названием, что будет безусловным преимуществом. Google и Yandex — примеры удачного использования этого метода.
• Называть фирму собственным именем или фамилией рискованно, но возможно. Нужно учитывать, что в этом случае репутация бизнесмена работает на компанию, а репутация компании, соответственно, на ее владельца. Это может иметь как позитивные, так и негативные последствия. Например, могут возникнуть сложности с продажей бизнеса. Хотя на российском рынке есть успешные примеры названий, созданных таким методом,— «Студия Артемия Лебедева», «Лаборатория Касперского», «Дымов», «Тинькофф» и пр.

Опытный предприниматель всегда тщательно продумывает называние своей компании, ведь как её назовёшь, так и она и будет продвигаться на рынке. Люди, а вернее потенциальные клиенты, мыслят абстрактно и оттолкнуть от товара их может даже неприглядное название. Как выбрать название для компании и какими сервисами можно для этого пользоваться?

Имя, данное человеку при рождении, влияет на его тип личности. Так и название, данное фирме в момент её регистрации, может сказаться на том, насколько она будет успешна.

Клиенты мыслят ассоциациями и если их что-то не устроило в наименовании товара, то они тотчас же выберут товар конкурента. Более того, влияет даже на то, какой коллектив в ней работает и как.

Название компании должно быть простым, броским, понятно читаться и легко произноситься. Всё это — основы нейминга.

По ключевым словам

В процессе создания названия получится облако слов, состоящее в основном из ключей, которые относятся к бизнесу.

Отличным приёмом нейминга служит составление сразу списка ключевых слов. На этом этапе поможет всё, что связано с вашим делом: особенности производства, география расположения, цвет производимого товара, качество услуги, выгоды для потребителя, технологии производства.

Затем можно попытаться самим сгенерировать название. Попробуйте поменять у слов окончания, добавить приставку, соединить несколько ключей.

Если сомневаетесь, что использовали все возможные варианты, обратитесь к генераторам в интернете. С их помощью вы получите ключи, о которых даже не подозревали ранее.

Приёмы нейминга

Название не всегда может быть основано на ключевых словах. Иногда наименованием компании может стать абсолютно любое слово. Рассмотрим самые популярные и работающие приёмы поиска наименований.

1. Латиница . Здесь можно применять как ключевые слова, так и абстракции. Хорошо смотрятся написанные на латинице простые русские слова, а также слова, составленные из нескольких ключевиков.
2. Имена и фамилии . Старый способ, который работает до сих пор. Можно использовать не только русские имена, но и зарубежные. Если есть возможность, то подойдёт даже ваше собственное имя или фамилия. Например, Антонов Василий Иванович, можно сократить до лаконичного наименования «Ива-Строй», где «Ива» — это первые буквы фамилии, имени и отчества владельца компании.
3. Провокация . В Америке такой способ работает давно, в России же ещё не испробован. Так, в США есть напиток с провокационным названием «Cocaine».
4. Метафора . Название-метафора не имеет ничего общего с ключевыми словами. Так, название самой дорогой компании в мире Apple относится именно к названиям-метафорам. Такие наименования призваны показать потребителю как именно позиционирует себя компания.
5. Описание . Самый простой способ. «Мастерская дяди Вовы», «Цветы у Любаши», «Кафе Lenin’ street». Чтобы использовать такой приём, просто попробуйте описать, чем занимается ваша фирма или где она находится.

После того как вы определись с несколькими претендентами, стоит пропустить их через следующую таблицу.

Нейминг – процесс непростой, требует много сил и вложений. Если вы хотите назвать компанию так, чтобы в процессе её деятельности не пришлось менять название и производить полный ребрендинг фирмы, следует подойти к неймингу ответственно.

Подробнее про генератор названий можно узнать из данного видео.

Выбор названия — один из самых важных и ответственных этапов создания новой фирмы или открытия филиала. В то время как поиску помещения и его оформлению, подбору персонала и другим организационным вопросам уделяется много внимания, выбор названия часто откладывается «на потом», вплоть до начала рекламной кампании.

А ведь разработка имени для предприятия — высокопрофессиональная работа, которая в идеале должна выполняться специалистами в области PR. Однако в России пока еще не так много квалифицированных работников в этой сфере. Часто названия, в спешке придуманные самими учредителями, оказываются неэффективными или даже негативно сказываются на имидже компании. Особенно часто это происходит при открытии очередного филиала или при выпуске нового товара. Конечно, не стоит преувеличивать значение названия. Даже если оно не очень удачно, магазин будет так или иначе посещаться, товар — продаваться. Другое дело, что хорошее наименование привлекло бы больше покупателей. Однако даже не слишком привлекательное имя может стать эффективным, если вложить в его раскрутку достаточно средств. Вопрос в том, готовы ли вы тратить деньги впустую. Если нет — лучше сразу привлечь PR-специалистов, что позволит в дальнейшем существенно сэкономить на рекламе.

Разработка названия — креативная работа. Хорошее, оригинальное и запоминающееся имя может идти вразрез со всеми установленными правилами. Выделим основные ошибки, которые допускаются чаще всего. Для этого обратимся к психологии визуального и аудиального восприятия. Важно, чтобы название хорошо и легко воспринималось. Все известные марки узнаваемы, и в этом, конечно же, большая заслуга рекламы. Однако новое кафе или магазин должны привлечь внимание целевой аудитории. Значительную роль в этом играет вывеска. При ее прочтении задействуются два вида восприятия: визуальное и слуховое. Значит, название должно быть легко узнаваемым зрительно и приятным на слух. Визуально плохо воспринимаются наименования, состоящие только из букв, которые по своему начертанию не выходят за пределы строки («а», «о», «н», «п», «к», «т», «и», «с», «г»). Напротив, слова, в которых присутствуют буквы, элементы которых выдаются вниз или вверх («у», «ф», «р», «б», «д»), воспринимаются намного лучше. Визуально названия «Выбор», «Кактус», «Фобос» смотрятся выгоднее, нежели, например, «Итис», «Камелот», «Союз» или «Яшма». Особенно важно учитывать это правило, если в качестве названия вы придумали новое слово, не имеющее смысла. Таким ничего не значащим авторским неологизмом было наименование Kodak.

Последнее время сложилась традиция писать названия исключительно прописными буквами. При этом если слово состоит больше чем из пяти знаков, то его восприятие будет затруднено. Например, название «ТЕРЕМОК», написанное прописными буквами, воспринимается хуже, нежели строчными («Теремок»). Именно поэтому стоит сравнить написание названия строчными и прописными буквами и выбрать наилучший вариант. Использование одновременно кириллицы и букв латинского алфавита, конечно, привлекательный прием (вспомним хотя бы «Яndex»). Проблема, пожалуй, только в том, что очень сложно не опуститься до банального «Смирноff-Петроff-Сидороff». Кроме графического облика названия, нужно обратить внимание и на его звучание. Слово «Гео рембурс», например, приемлемо с точки зрения визуального компонента, но совершенно неэффективно с позиции аудиального. Оно плохо воспринимается на слух, слишком сложное и громоздкое. Достаточно провести небольшое исследование: произнесите вслух слово «Георембурс» и попросите испытуемого рассказать о своих ассоциациях. Вы услышите слова «ребус», «брус», «теорема», «геология» и даже «автобус». Если эти ассоциации кажутся вам не совсем подходящими, то от такого названия лучше отказаться. Громоздкость и смысловая нагруженность мешают запоминанию. Испытуемые не могут воспроизвести это название уже через несколько минут после восприятия («что-то строительное», «геология», «гео что-то там» — вот типичные ответы). К подобным сложным названиям относятся «Зюда-Фуд», «Зюйд-Вест», «Капри корнус», «Ставотино». Или, например, «Ворскла», которое является слишком сложным из-за того, что четыре согласные подряд — нетипичное явление для русского языка.

Отдельного внимания заслуживает выбор шрифта. Как мы уже отметили выше, сегодня принято упрощать написание названия с помощью использования прописных букв простого начертания. Обилие таких примитивных вывесок затрудняет восприятие. Однако не стоит пытаться выделиться за счет чересчур оригинальной вывески. Слишком витиеватые буквы сложно прочесть. Так как на разглядывание вывесок человек, идущий по улице, тратит доли секунды (а едущий в транспорте и того меньше), велика вероятность, что потенциальный потребитель просто пройдет мимо или, что хуже, направится прямо к вашим конкурентам. Витиеватость написания допустима разве что для заведений восточной тематики, но и в этом случае важно, чтобы рядом с вычурным названием обычным, хорошо читаемым шрифтом был указан его тип (кафе, магазин эзотерических товаров, кальянная).

Название должно быть оригинальным. Оно не должно быть типичным. Появляется очередной книжный магазин, спортивный клуб, кафе, мастерская — «Восход», «Волна» или «Аврора». Потребитель путается в таких названиях, так как они встречаются слишком часто, и фирма «Абсолют» может быть как производителем мебели, так и детского питания. Остановившись на каком-либо варианте, не поленитесь проверить, как много в вашем городе организаций с таким названием. Не исключено, что уже есть несколько десятков фирм «Виктория», «Стиль» и около сотни предприятий, начинающихся со слова «Строй» (например, «Строймонтаж», «СтройВест», «Строй-Информ-Инвест», «Строй-Мастер», «Строй-сервис»). Такое название совершенно не дает информации о фирме. Типичность может проявляться и в звучании. Например, очень похожи такие слова, как «Гарант», «Галант», «Грант». Придумывая название, нужно не полениться заглянуть в «Желтые страницы».

Отдельного внимания заслуживают ничего не значащие названия. Конечно, они оригинальны, поскольку вряд ли кто-нибудь придумает то же самое. Это плюс. Существенным минусом таких наименований является то, что они ничего не значат, следовательно, хуже запоминаются («Рассана», «Равас»). Вспоминая название, потребитель обычно перебирает некоторое количество вариантов и не всегда вспоминает настоящее. Пример — фирма «Мажестик». В случае если человек прочитал или услышал это слово всего один раз, то при попытке воспроизведения он будет ломать голову: «Ма… что-то там»… «Жесть и что-то еще». Для того чтобы ничего не значащее название стало знакомым потребителю, нужна большая рекламная кампания. Если вы не готовы ее проводить — лучше воздержаться от таких наименований. Кстати, некоторые изначально ничего не значащие имена стали нарицательными (например, Xerox). Еще один подводный камень, из-за которого «тонут» выдуманные названия, — это ударения: «Рекон», «Лухлес», «Лусаф», «Мако». Конечно, для того чтобы зайти в магазин, не обязательно знать, как он называется. Однако большую роль в продвижении играет коммуникация. Потребители рассказывают друг другу о хорошем магазине, мастерской, где чинят обувь или часы качественно, недорого и в срок и т.п. Если потребитель не знает, как правильно произносится слово, то он с большой вероятностью забудет такое название, а значит, не расскажет о вас другим.

Название должно вызывать только позитивные ассоциации у потребителя. Потенциальный клиент, увидев в рекламном сообщении название «Дебют», подумает, что фирма дебютирует на рынке, и будет испытывать недоверие к качеству предоставляемых услуг. В такую же ловушку попадает рекламодатель, пожалевший денег и соединивший два объявления в одно. Например, когда в рекламе фирмы, изготавливающей и устанавливающей металлопластиковые окна «быстро, качественно, недорого», также можно прочесть, что компания приглашает грузчиков. Во-первых, вероятность того, что целевая аудитория (потенциальные клиенты — покупатели окон) заинтересуется предложением о работе, весьма невелика. Во-вторых, читающие это предложение начинают опасаться, что окна им никогда не отгрузят, ведь грузчиков-то в компании нет или недостаточно. Таким образом, «экономия» снижает число продаж. Или, например, фирма «Абвер». Красивое по звучанию слово прекрасно смотрится в печатном виде, однако вызывает негативные ассоциации и, как следствие, естественное нежелание иметь дело с такой фирмой. Название парикмахерской «Феона» поразит благозвучием только непросвещенного. Конечно, если целевая аудитория заведения — пенсионерки, которых обслуживают по льготным ценам, то автор названия может считать свое творение уникальным, так как нигде больше он не встретит парикмахерской с такой вывеской. Однако основная масса людей моложе 40 лет без труда представят себе героиню известного мультфильма, и вряд ли найдется много желающих быть похожими на нее внешне… Этот пример я привожу только для того, чтобы показать, что фантазия человеческая безгранична, и кафе «Последний ужин», вероятно, все еще ждет своих посетителей…

Название не должно вызывать неподходящих ассоциаций у потребителя. Что мы понимаем под неподходящими ассоциациями? Важно, чтобы, увидев название, потенциальный покупатель понял, что ему предлагают. Так, с первого взгляда ясно, что магазин «Рубин» или «Бирюза» торгует ювелирными изделиями. Увидев вывеску «Три пескаря» (все помнят сказку про Буратино), мы, естественно, думаем, что под ней находится кафе или ресторан. Название «Папа Карло» годится для салона мебели, багетной мастерской, но вот магазин сантехники с таким именем вызывает недоумение. Или, например, завидев приятное название «Пятачок», к нему устремится потенциальный покупатель детских товаров. Если же, подойдя ближе, он обнаружит мелкую надпись «гастроном», то будет разочарован. Вряд ли хорошим выбором можно считать название «Приют», выбранное для детской мебели. Потребитель сразу же начнет думать о брошенных детях и, естественно, испытает негативные эмоции, а особо впечатлительные просто откажутся от покупки. Название «Аист» больше подходит для родильного дома, чем для кафе. Красивое испанское La alegra («радость») не вызовет у русскоговорящих людей радости. Дело в том, что одна из особенностей восприятия — упрощать, подстраивать получаемую информацию под уже имеющуюся. Большинство потенциальных покупателей прочитают это слово как «аллергия» и подумают, что под вывеской находится, например, медицинский центр, а не ювелирный салон. Другие иностранные слова и выражения уже настолько влились в русскую речь, что воспринимаются как банальность (Violette, Camo mile, Chercher la femme). Еще раз повторим, что название должно ассоциироваться с предлагаемыми услугами или быть нейтральным и не вызывать неподходящих ассоциаций.

Название должно быть понятно большинству людей. Именно этот путь часто оказывается неверным при выборе названия. То, что Афродита — богиня любви и красоты, известно каждому. Однако вряд ли можно назвать удачным такое название, потому что, скорее всего, в городе уже есть салон красоты, магазин одежды или парикмахерская с такой вывеской. А вот имя Минервы (богини мудрости, искусства, войны и городов, покровительницы ремесленников) знают далеко не все. Соответственно, не стоит так называть реставрационную мастерскую или салон по изготовлению витражей, потому что это имя известно мастерам и художникам, но не заказчикам. То же самое касается активного использования иноязычных слов. Большинство россиян не знают иностранных языков, поэтому называть фирму по производству или продаже окон Das Fenster («окно»), рассчитывая, что немецкое слово подчеркнет надежность выпускаемых изделий, не стоит. Или, например, название La facilitе(легкость) для многих будет не более чем «что-то французское», не говоря уже о том, что основная масса людей просто не в состоянии правильно прочитать это слово. В большей степени успешны названия, понятные значительной части потребителей (Bon vin, Coffe House, Ile de Beaute) или конкретной целевой аудитории (Make Up Station).

Название должно соответствовать месту, времени и концепции. Иногда хорошая задумка проваливается по организационным причинам. Например, изначально существовала идея открытия кафе «под крышей» с соответствующим интерьером. Было даже придумано симпатичное название (хотя и не очень оригинальное, но зато хорошо запоминающееся) — «Чердак». К сожалению, подходящего помещения хозяева не нашли, и кафе разместилось на втором этаже пятиэтажного дома в старом фонде. Мало того, что название совершенно не отражало реального размещения кафе, так еще и интерьеры оказались похожи на дворцовые (высокие потолки, большие окна). В таком зале обстановка чердака (искусственная паутина под потолком, летучие мыши, висящие на специально построенных для этого балках, и даже элементы старого быта) казалась неуместной и даже глупой. Приведем еще один пример. Красивое название «Пассаж» иногда прельщает еще и раскрученностью (известный универмаг популярен не только в Санкт-Петербурге, но и в регионах). Мне довелось посетить магазин с таким названием в одном небольшом российском городке. Пройдя по залу, я не нашла второго выхода и попросила продавца показать мне его, чем вызвала недоумение работников торговли (конечно же, все читатели знают, что петербургский «Пассаж» имеет как выход на Невский проспект, так и на Итальянскую улицу). Согласно словарю Ушакова, «пассаж» — это: 1. Крытая галерея с рядом магазинов по обеим сторонам, соединяющая две улицы. 2. Музыкальная фраза, часть мелодии, обычно виртуозного характера. 3. Неожиданное происшествие, странный оборот дела. Возможно, авторы названия опирались на третье значение слова… Однако часть покупателей, рассчитывающих пройти сквозь магазин, будут разочарованы и испытают негативные эмоции из-за необходимости возвращаться назад, что может привести к нежеланию попасть в такой «пассаж» снова.

Неуместным может быть и название «Атриум». Известно, что атриум — это центр древнеримского дома, где стоял очаг и куда примыкали все покои. В современных атриумах центральным элементом чаще всего является фонтан. Обычное кафе с таким названием может разочаровать посетителя обыденностью интерьера. Еще одним важным моментом является ассортимент магазина, меню кафе или ресторана, разнообразие услуг. Совершенно очевидно, что название должно соответствовать общей концепции заведения. Если я приезжаю в сервисную организацию «Мойка автомобилей люкс», то я рассчитываю на уровень «люкс», и буду разочарована, если вдруг окажется, что на мойке нет, не было и, вероятно, не будет услуги «химчистка салона». Запланировав ужин в кафе «Вечный студент», я буду неприятно удивлена ресторанными ценами, а зайдя в кафе «Тройка» или «Три медведя», я рассчитываю получить борщ и расстегаи, но никак не японскую кухню, несмотря на ее бешеную популярность. Разумным решением является и «привязка» названия к месту. Кафе «Берег», расположенное у водоема, — адекватное решение.

Как же узнать, насколько эффективно название? Для этого необходимо провести специальное исследование, которое позволит протестировать название. К сожалению, пока в нашей стране практически не принято решать такие вопросы с помощью психологов, работающих в сфере рекламной деятельности, хотя логичнее сначала заплатить деньги специалисту за разработку хорошего названия, чем потом терпеть убытки. В случае если по каким-то причинам вы не готовы обратиться к профессионалу, можно самостоятельно провести простейшее исследование, которое позволит по крайней мере увидеть некоторые грубые ошибки. Итак, вы придумали для своей организации имя, которое кажется вам подходящим. Попробуйте спросить хотя бы у десятка человек, с чем ассоциируется у них это название, для какой фирмы/кафе/магазина оно подходит? Приведем пример. Мы опросили десять человек, чтобы выяснить, чем, по их мнению, могла бы заниматься компания «Барбос». Семь участников эксперимента ответили, что это магазин зоотоваров, один — ветеринарная лечебница, двое затруднились с ответом. Этого вполне достаточно, чтобы понять — использовать такое название для стейк-бара не стоит.

Пошаговый алгоритм, как придумать название для фирмы. Основные ошибки и практические советы, основанные на примерах названий успешных компаний.

Кому-то может показаться, что посвящать вопросу, как придумать название фирмы, много времени – это глупо.

Наверное, именно так появляются продуктовые магазины с названием «Продукты» и тому подобные.

Опытные предприниматели прекрасно понимают, что название задает тон всему бизнесу.

И от того, насколько внимательно вы подойдете к этому, может зависеть многое.

Как придумать название для фирмы: 5 основных ошибок

Если проанализировать самые распространенные варианты названий фирм, можно выявить несколько основных ошибок.

Прежде, чем выбирать идеальное, предпринимателям стоит изучить этот раздел внимательно, чтобы не наступить на чужие грабли.

Ассоциативный ряд

Название – это первый фактор, который создаст у пользователя ваш образ. Потому важно позаботиться, чтобы это впечатление соответствовало действительности.

К примеру, салон красоты «Аида».

Казалось бы, звучит довольно складно.

Тем не менее, образованная часть ваших посетителей точно обратит внимание на созвучие с «Аидом». Бог царства мертвых – это не лучшее лицо для бизнеса, построенного на женской красоте. Об этом стоит задуматься.

Но портал юридических новостей Право.ру – это положительный пример. «Имя» строгое и четкое.

Указывает на тематику портала.

Очевидно, что случайный посетитель вряд ли окажется тут в поисках шуток или прочего развлекательного контента.

Несоответствие заявленному

Интересный факт:
Слово Yahoo придумал Джонатан Свиф в книге «Путешествия Гулливера». Так звали отталкивающего, омерзительного человека. Основатели «Yahoo!» Джери Янг и Дэвид Фило выбрали это имя, потому что сами себя называли yahoo’ми. Однако, сейчас название расшифровывается как Yet Another Hierarchical Officious Oracle (что-то вроде «Вот вам еще один услужливый поисковик, построенный по иерархическому принципу»).

Амбиции – это хорошо, но только в разумных пределах.

Наименование должно отображать реальный уровень фирмы и реальное позиционирование бренда.

Нередко можно наблюдать ситуацию, когда маленький полуподвальный магазинчик мебели называют «Мебельным царством» или караоке в спальном районе «VIP».

Предпринимателям стоит быть рациональнее и подбирать нейтральные имена без претензии на уровень, на котором фирма не находится.

Противоположный пример – ювелирные магазины с названием «Золотишко» или «Брюлики».

Такие название могут вызвать самые различные ассоциации, но только не с серьезными и надежными брендами.

Чем более солидную и престижную нишу вы стремитесь назвать, тем меньше остается места для уменьшительных суффиксов, шуток и сказок.

Слишком сложно

Однако и без статистических данных можно с уверенностью сказать, что покупатели не любят длинные и сложные названия.

Возьмем продуктовую нишу.

Обычно человек помнит 5-15 наименований брендов.

Если выбранное название будет к тому же трудным для запоминания, про узнаваемость можно и не мечтать.

Вопрос регистрации

Если вы не планируете открыть магазин-однодневку или отказаться от любого развития, вопросом регистрации стоит задаться обязательно.

В противном случае, когда ваша фирма станет крупной и успешной, вас будут ждать такие же крупные проблемы.

Кроме нервов и времени решение это проблемы выльется вам в серьезные денежные затраты.

Почти оригинально

Наверняка вы встречали наименования, в которых используются известные бренды, но с небольшими изменениями.

Например, кофейня Starducks, магазин одежды Pima и тому подобные.

Такой шаг, несомненно, привлечет внимание.

Однако скорее негативное.

Развивать полноценные фирмы под таким «заголовком» нельзя.

Пошаговый алгоритм: как выбрать название для фирмы?

Как уже было озвучено, определитесь с позицией фирмы.

Какими вы хотите быть в глазах покупателей: быстрыми, позитивными, серьезными?

Старайтесь максимально сократить посыл.

Ведь в одном-трёх словах много вместить не получится, как ни крути.

Изучите конкурентов, чтобы отличаться.

Хороший пример – жидкость для промывания носа.

Обычно в названии этого препарата встречается отсылка к морской тематике: «аква», «акв».

Создатели лекарства «Долфин» выдержали морское «направление», но при этом выделились из общей массы.

Определитесь с возрастом и полом основной целевой аудитории.


Если вы планируете продавать товары для подростков, назвать фирму в честь известного историка, к примеру, — это не совсем уместно.

1. Сделайте выбор между эмоцией и информацией.

   Если речь идет о серьезном бренде, наименование должно доносить сведения о том, чем вы занимаетесь.

   Без лишних шуток, искажений и полетов фантазии.

   Но если вы планируете открыть кафе или ивент-агентство, можно ориентироваться на те впечатления, которые будут возникать от вашего названия.

   А не на его осмысленность и соответствие занятию.

   Выберите язык, на котором будет основное название.

   Практически 90% всех новых фирм носят англоязычное «имя».

   Что в свою очередь начало вызывать негативный отклик у населения.

   Мол «в нашем языке тоже много прекрасных вариантов для названия».

   Конечно, вам может казаться, что «Компот» звучит не так достойно, как «Juice».

   Но исследования показывают, что именно к первому варианту лояльность аудитории становится с каждым годом выше.

   Но и вариант для зарубежных партнеров продумать стоит, если у вас есть далеко идущие планы.

   Проверьте, свободно ли выбранное имя.

   Часто на этом этапе вся проделанная работа оказывается напрасной.

   Но не стоит отчаиваться – перебирайте варианты дальше.

   Несмотря на разнообразие оригинальных имен, в мире еще тысячи нереализованных идей.

   Одна из которых может стать вашей.

   Проведите опрос среди коллег, знакомых, родственников.

   Возможно, выбранный вами вариант понравился только вам.

   И вовсе не создает у окружающих тех эмоций и ассоциаций, которыми вы его наделили.

   К тому же две головы лучше одной, а два десятка – тем более.

Как придумать название для фирмы: 3 способа

Что нельзя использовать, когда вы выбираете название для фирмы?

Приведенные выше ошибки стоит воспринимать исключительно как полезные рекомендации.

Возможно то, что не подошло сотне предпринимателей, именно для вас станет успешным шагом.

Но вот приведенные ниже пункты обязательно стоит соблюсти, когда вы выбираете, как выбрать название для фирмы.

1. Ничего в названии не должно намекать потребителям, что вы государственная организация, если это не так.То есть слова «парламентский», «российский», «государственный» однозначно станут красным светом при регистрации названия для фирмы.
2. Для компаний, которые работают с зарубежными партнерами или планируют работу в будущем, нельзя использовать неблагозвучные и ругательные названия.Вы думаете, это очевидно?

   Владельцы автомобильного бренда «Nova» тоже думали так до выхода на испанский рынок, где с треском провалились.

   Причина простая – «no-va» с испанского языка переводится как «не ходит».

3. А вот использование географического положения – это не строгое правило, а полезный совет.Не стоит давать в названии отсылку к конкретному региону, если планируете в будущем расширяться.

   «Рязанская художественная лавка» и просто «Художественная лавка», — какой магазин будет успешнее в Москве, как вы думаете?

4. Нельзя использовать слова, указывающие на банковскую или финансовую деятельность («банк», «ломбард», «страховой»).

Еще несколько нюансов, которые следует учитывать при выборе названия фирмы,

озвучены в видеосюжете:

Как выбрать название для фирм разного рода деятельности?

Строительная компания

Очевидно, что название должно ассоциироваться с надежностью, качеством, долговечностью.

Назвав бизнес «Шабашка», вы получите соответствующее отношение от своих клиентов.

Туристическая фирма

От туристической фирмы клиенты тоже ждут надежности и обязательности.

Но, прежде всего, это бизнес, торгующий эмоциями.

Так и название должно приносить приятные впечатления и навевать ассоциации с будущим отдыхом.

Интересные варианты названия для туристической фирмы: «TUI», «Монблан», «Оазис».

Выбрать идеальное название для фирмы – это большая удача и редкость.

Не зря многие люди платят деньги специалистам по неймингу.

Хотя некоторым кажется, что платить какие-никакие средства за одно-два слова глупо, не стоит так заблуждаться.

От того, насколько хорошо будет выбрано название, в немалой степени зависит успешность бизнеса.

Основные ошибки при подборе названия связаны с тем, что предприниматели плохо представляют, кем они являются и какую стратегию продвигают.

Если вы понимаете, кто является вашей целевой аудиторией и зачем им нужна предлагаемая вами продукция, вопрос, как придумать название для фирмы перестанет казаться сложным.

А если у бизнеса есть потенциал, он сам наполнит смыслом любое выбранное название (как это произошло с компанией Apple).

Полезная статья? Не пропустите новые!
Введите e-mail и получайте новые статьи на почту