Разделы сайта
Выбор редакции:
- Фотограф Всеволод Тарасевич: сумасшедшая жизнь от «Формирования интеллекта» и до «Края земли
- Требуется продавец-консультант?
- «Полная неожиданность»: в России рухнули продажи электроники
- На слонимщине перерисовали соломенные фигуры, так как они уж очень напоминали известных людей беларуси
- Трудовая мотивация и удовлетворенность трудом Похожие работы на - Профессиональное удовлетворение работой разными поколениями сотрудн
- Как получить грант на начало бизнеса, руководство от первого лица
- Разделение рабочего времени на части
- Презентация на английском языке И
- Как формировать профили должностей для поиска ценных сотрудников?
- Рабочее время в нестандартных ситуациях По пятницу с 9 00
Реклама
Как сделать рекламную запись вконтакте. Путь праведника труден: как разместить рекламу в новостной ленте “ВКонтакте” |
Формат рекламы в новостной ленте ВКонтакте был задуман для продвижения своего бизнеса через соцсеть. Для тех, кто открыл и ведет свои группы, есть возможность настроить показ постов из них на более широкую аудиторию с использованием таргетингов, то есть, по сути, это тот же target vk. Отличие в том, что здесь можно продвигать только опубликованные в Вашей группе записи, или создать новые, но только при условии, что Вы обладаете правами администратора. Особенности рекламы в ленте новостей ВК.
Следует знать, что на одну запись в сообществе разрешается создавать одно объявление, никак не больше. Поэтому, чаще всего такую рекламу используют для привлечения внимания к новым скидкам, акциям или мероприятиям. Также это эффективный способ повышения узнаваемости Вашего бренда или какого-то продвигаемого продукта. Записи из закрытых групп к размещению в ленте новостей ВКонтакте не принимаются, что вполне логично, на то они и закрытые. Формат весьма расширенный — кроме текста добавляются картинки, видео, опросы, карты, то есть, практически, ограничений нет. Это дает возможности зацепить внимание пользователя креативными предложениями, но не забывайте, что объявления проходят модерацию ВК, которая, как обычно, весьма строгая. Как сделать и разместить рекламу в новостной ленте ВКонтакте.Здесь все так же, как и в настройке таргетированной кампании — переходим «реклама-таргетинг-создать объявление», кликаем «запись в сообществе» и вводим ссылку на страницу с постом. Если Вы не хотите, чтобы объявление показывалось в ленте подписчиков и в самой группе, что вполне логично — ее участники и так могут ознакомиться со всеми предложениями в сообществе, создаем так называемую «скрытую» рекламу. Для этого жмем «создать запись». Для написания нового поста Вам предлагают указать сообщество, от имени которого он делается. Продолжаем Обратите внимание на пояснения внизу окна — участники сообщества исключены из показа, и деньги из рекламного бюджета на них тратиться не будут. Для ознакомления с Вашим предложением подписчиков, при необходимости можно создать новое сообщение в самой группе и оно не будет Вам стоить ни копейки. Теперь включайте фантазию, подсматривайте , пишите текст и загружайте, что нужно — картинки, видео, аудио, опросы или карты. Можно вставить кнопку с ссылкой на сообщество или внешний сайт, а также номер телефона для связи (заказа). Настройки кампании в ленте.Есть некоторые отличия от обычных настроек. Например, при создании новой записи в таргетингах исключена из показов Ваша группа В выборе цены отсутствует оплата за клики, есть только оплатой «за 1000 показов», а ограничение демонстрации поста разрешено вплоть до 1 показа на человека (в этом скриншоте таргетинги не настроены, охват «на всех», отсюда и такая стоимость). Все, ждите модерацию, и после одобрения объявление начнет открутку автоматически. Да просто — открыть новое сообщество, пусть даже фейковое. Тут следует сказать, что ВК не даст запустить кампанию, если оно не оформлено — нет логотипа в аватаре, названия и сведений о компании, каких-либо контактных данных. Если использовать группу чисто для рекламных целей по разным тематикам, можно и назвать ее нейтрально, типа Virt-Cap (что в голову пришло). И с нее гнать в новостную ленту рекламные записи на разные предложения. Создается она просто: в аккаунте ВК переходим «группы-создать сообщество» и далее по списку. Дмитрий Ковалев
Статья будет полезна тем, кто хочет продвигать товары, услуги или сообщества с помощью пабликов «ВКонтакте», но не знает с чего начать. После прочтения вы научитесь подбирать группы с целевой аудиторией и составлять посты, помогающие добиваться максимальной конверсии. Выявление аудиторииПрежде чем искать сообщества, узнайте, кто ваш потенциальный покупатель и составьте его портрет. Выявите потребности . Выясните, какую потребность удовлетворяет ваш продукт или услуга. Это должна быть одна вещь, которая объединяет целевую аудиторию. Разобраться, чего же хотят клиенты, помогут опросы и форумы. Узнайте об интересах. Узнайте об интересах своей аудитории, чтобы определиться с тематикой группы. Для этой задачи подойдет инструмент для поиска аудитории «Церебро Таргет». Он позволяет анализировать интересы потенциальных клиентов выбранного сообщества. В разделе «Анализ пользователей» вставьте ссылку на группу, в которой, по вашему предположению, состоит ЦА. «Церебро» хорошо дополнит еще один инструмент, находящийся в рекламном кабинете «Фейсбука» − Audience_insights . Он показывает семейное положение, должность, а также топ любимых сайтов представителей вашей аудитории. А если вы изучаете рынок в США, то помимо перечисленного вам будет доступен еще и уровень зарплат. Определите пол и возраст . Во-первых, эти параметры помогут выбрать группы с нужной аудиторией. Во-вторых, сделать обращение в своем посте более личным. Выяснить их поможет сервис от Mail.Ru . Подбор сообществПосле составления аватара представителей аудитории, соберите как можно больший список страниц, на которые могут быть подписаны потенциальные клиенты. Для этого:
Анализ сообществКогда набрался приличный список групп одной тематики, проверьте каждую из них по пяти критериям. Наличие ЦАЧтобы узнать состоят ли в сообществе ваши потенциальные клиенты проверьте пол, возраст и географию его участников. Эти данные можно посмотреть во вкладке «Статистика». По полу, возрасту и гео проверьте наличие аудитории в группе Активность участниковЕсли в группе сидят люди нужного возраста и пола, проверяем ее на вовлеченность. Обозначается этот показатель аббревиатурой ER (engagement rate) и высчитывается с помощью соотношения действий к охвату. Чтобы понять нормальный ли в группе ER, сравните его с показателями сообществ-лидеров в данной тематике. БотыУзнать процент ботов можно через приложение «ВКонтакте»: «Поиск „мертвых“ участников и подписчиков ». Для этого зайдите в приложение, вставьте ссылку на сообщество и нажмите «Сканировать». Наличие ботов показывает и «Паблер». Обычно в группах 10–20 % ботов. Все что больше − накрутка Еще один способ проверить сообщество на «мертвые души» − посмотреть на отток подписчиков. Для этого в статистике страницы посмотрите на количество отписок. Высокий скачок на графике отписавшихся − явный признак большого числа ботов. ОхватОхват говорит о количестве просмотров поста в новостной ленте или на стене сообщества. При расчете этого показателя учитываются только уникальные пользователи. Причем «ВКонтакте» не засчитывает быстрое проматывание записи в ленте. Человек должен задержать внимание на тексте или изображении. Этот показатель также смотрите в статистике группы. Нормальный показатель охвата – 10–20 % от общего числа подписчиков. Если на группу будет подписан миллион человек, охват должен быть 100 000 – 200 000. Рекламные записи Если конкуренты разместились всего 1–3 раза, скорее всего их реклама не принесла результата. Стоит проверить ее на профпригодность (об этом читайте в блоке «Составление поста»). Если рекламные посты конкурентов публикуются регулярно − скорее всего в группе есть нужная вам аудитория. И чтобы получить ее часть, отстранитесь от конкурентов с помощью креативов и уникальных торговых предложений. РазмещениеЧерез администратораЧтобы разместиться напрямую:
Через биржу «ВК»Публикация через биржу рекламы «ВК» дороже на 10-15 %. Подходит тем, кто не пользуется сторонними инструментами для поиска сообществ, так как сервис сам предлагает варианты размещения. А еще тем, кто не подключает сторонние метрики для анализа эффективности рекламы, потому что в личном кабинете можно посмотреть подробную статистику после проведения кампании. Чтобы разместить пост через биржу:
Когда пост пройдет проверку, он появится во вкладке «Активные» − его можно размещать. Если не пройдет − «Отклоненные». В этом случае модераторы обязательно укажут причину, после исправления которой, объявление можно снова отправлять на модерацию.
Составление постаПосле того, как договорились о публикации, подготовьте рекламный пост.
Работа с комментариямиНегативными. После публикации записи под ней будут оставлять комментарии и не всегда положительные. Поэтому старайтесь отрабатывать весь негатив. Информационными. Также люди могут задавать вопросы: «как заказать», «сколько стоит», «в чем преимущество продукта» и т. п. На них тоже нужно вовремя отвечать. Посторонними. Любые не относящиеся к теме замечания можно попросить удалять администратора. Оценка результатовЧтобы было удобно вести статистику и анализировать результаты, создайте табличку в «Google Таблицах » или Excel со следующими полями:
Данные по переходам и заявкам смотрите в «Яндекс.Метрике ». А чтобы отличать свои рекламные записи и сообщества, в которых размещаетесь, добавляйте к ссылкам UTM-метки. Более подробно эту тему раскрыл Дмитрий Дементий в статье: « ». Если размещались через биржу «ВК», в личном кабинете рекламодателя после проведения РК вы сможете посмотреть:
Чтобы открыть подробную статистику, нажмите на соответствующий значок в разделе соответствующей рекламной кампании. Если отправляли заявку напрямую, но нет возможности подключить метрику − запросите у администратора статистику поста перед его удалением. Она показывает:
Повторные размещенияЕсли первые несколько публикаций в сообществе были успешными, продолжайте размещаться. Но учтите, что со временем конверсия объявления будет снижаться. Большинство участников заметят вашу рекламу после нескольких размещений, поэтому в следующий раз они ее проигнорируют. Чтобы преодолеть баннерную слепоту обновляйте запись раз в несколько размещений.
Сделайте так, чтобы пост выглядел по-новому, и пользователи снова начнут замечать вашу публикацию. Например, я несколько раз размещался в сообществе с таким объявлением:
Первое размещение принесло десять лидов, второе − восемь, после третьего пришло всего две заявки, после четвертого − три. Я поменял фотографию, придумал новый заголовок, расставил другие смайлики и на следующий день разместился в этой же группе. Повторные размещения с новым постом принесли восемь, а во второй раз − семь заявок. При том, что текст объявления остался прежним − изменилась только его визуальная часть и заголовок. Поиск новых сообществЧтобы увеличивать охват нужно постоянно искать новые группы для размещения. Для того, чтобы находить похожие сообщества, воспользуйтесь инструментом для поиска пересечения аудиторий, например, таким как «Церебро Таргет». В нем вы можете по ссылке на паблик, в котором уже успешно давали рекламу, найти похожие, где будет состоять часть тех же подписчиков. Для этого перейдите в раздел «Поиск аудитории», подраздел «Группы, где есть ЦА» и вставьте ссылку на нужную страницу. Группы можно отфильтровать по нужным вам параметрам и скачать ссылки на них текстовым документом или в Excel. Чтобы найти пересечения аудитории, вы можете воспользоваться и бесплатными аналогами, например, приложением « ПОДЕЛИЛИСЬ Ура… Дождались! 1 июля 2015 Вконтакте запустил в публичный доступ новый формат рекламного объявления Продвижение записей . Чтобы вы поняли, почему я так рада этой новости, приведу пример того, как продвижение записей работает на моей страничке в Facebook: Т.е. пользователи не воспринимают ее как рекламу, с удовольствием лайкают и делятся ею с друзьями. Соответственно растет органический охват аудитории, которая видит вашу рекламу. (В Facebook взаимодействие пользователей сети с рекламой в разы удешевляет ее стоимость . Но об этом в другой раз…) Кто может воспользоваться новым форматом рекламы?Запустить и опробовать возможности нового формата могут все рекламодатели, которые выполняют ряд условий:
Что еще требуется вам знать перед запуском рекламы
(В будущем обещают добавить права рекламодателя …)
(В дальнейшем предполагаются и другие способы оплаты: за переходы (CPC), за просмотры видео (CPV).)
Подробнее о продвижении записей можно прочесть в Справке таргетированной рекламы ВКонтакте . Если вас все в прочитанном выше устраивает, и в вашем сообществе более 5000 человек, можно переходить к настройке рекламы. Как настроить Продвижение Постов Вконтакте#1 Пополните баланс счета Первый ваш шаг — пополнить баланс рекламного аккаунта до 10.000 рублей. #2 Создайте новую запись на стене вашего сообщества В дальнейшем тесты и статистика покажут, какой формат публикаций более эффективен… Создайте новую запись на стене вашего сообщества Создайте новую запись на стене вашего сообщества и опубликуйте ее. Кликните на размещенную публикацию, чтобы скопировать ее ссылку: Для этого перейдите в ваш рекламный аккаунт и выберите формат рекламы Запись в сообществе : Подсказка: Загляните в статистику вашего сообщества и посмотрите на демографические данные ваших активных участников: пол и возраст. Зачем платить за показы рекламы НЕцелевой аудитории. Обязательно сегментируйте аудиторию вашей рекламы по интересам: Обязательно сегментируйте аудиторию вашей рекламы по интересам (Тут придется поломать голову, многие запросы просто отсутствуют в базе данных рекламы ВКонтакте.) 2 — Укажите сумму, которую вы готовы платить за 1000 показов вашей рекламы. 4 — Прежде чем нажать Создать объявление , внимательно прочтите Если вы занимаетесь маркетингом, и продвигаете свои товары и услуги в социальной сети, то для привлечения аудитории, вам необходимо научится работать с рекламными инструментами. Мы уже научились с вами , и разобрались, что такое . Теперь давайте познакомимся с рекламными записями. Научимся их создавать и публиковать. Создаем и размещаем рекламную запись в группеПереходим на свою страницу, и в левом блоке меню щелкаем «Реклама» (см. ). На следующей странице нажимаем кнопку «Создать объявление» . Теперь выберите тип записи — либо универсальная, либо запись с кнопкой. В примере мы разберем второй вариант. Поставьте соответствующий маркер, и нажмите кнопку «Создать запись» . На следующей странице введите адрес страницы или материала, которые вы хотите рекламировать. В нашем примере мы будем отправлять пользователей на сайт mgwool.ru. Этот адрес указываем в форме, и нажимаем кнопку «Продолжить» . Теперь нужно заполнить описание.
Когда заполните все данные, нажмите на кнопку «Создать» . Запись будет создана, и мы перейдем к настройкам публикации. Раздел «География» . «Интересы, работа и образование» . Если есть необходимость, вы можете выставить параметры ретаргетинга. Блок «Настройка цены и расположения» .
Когда закончите настраивать критерии для показа вашей записи, нажмите на кнопку «Создать объявление» . Если вы один из тех людей, которые думают, что реклама ВКонтакте не работает, что вы сольете много денег и ничего не получите, то эта статья для вас. Аудитория ВКонтакте составляет 90 млн. человек, из них более 68 млн. активных пользователей. Отсюда можно понять, что эта соц. сеть дает отличную возможность найти нужную для вам аудиторию.
Виды рекламы ВКонтактеТаргетированная реклама ВконтактеСоздание рекламного объявления ВконтактеПосле этого нажмите на кнопку «Создать объявление». Вот тут-то и начнется самое интересное:)
Расположен слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Преимущества ТГБ (Цели):
Технические требования к форматам рекламных объявлений: ТТ для этих форматов примерно одинаковы: заголовок объявления может содержать от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание - от 3 до 70 символов. Вес изображения до 5 МБ, форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии. 2. Кросс-девайсные форматы
Объявления публикуются в ленте новостей или на стенах сообществ. Рекламную запись можно назвать нативным форматом, который вписывается в ленту новостей пользователя и не вызывает отторжения. Пользователи видят их вместе с привычным контентом, на который они подписаны, и публикациями друзей. Разберем каждый из них отдельно.
Этот формат подходит для продажи товаров или услуг, например, интернет магазинов. Преимущества формата «Карусель»:
Преимущества формата «Универсальная запись»:
Анкеты можно гибко настраивать, чтобы пользователи делились именно той информацией, которая вам необходима. Технические требования к форматам рекламных записей:
Настройки и таргетингиПосле того, как вы выбрали нужную вам форму, переходим к настройкам таргетинга. ИТАК Выберете тематику объявления и возрастную маркировку, если она нужна. Подробнее о правилах размещения рекламных объявлений вы можете узнать .2. География Вы можете выбрать страну, города, регионы, а также исключить не нужные вам. Помимо этого, есть удобная функция выставления точек на карте. С помощью настройки «Тип места» можно выбрать, кому из пользователей показывать объявления - тем, кто регулярно бывает, живет, учится, работает или находится в указанном месте прямо сейчас. Отлично подходит для бизнеса, у которого целевая аудитория должна находиться рядом с офисом. 3. Демография Пол, возраст, семейное положение - понятно. А вот функция «День рождения» хорошо подойдет для акции в стиле «Поздравляем с днем рождения! Только для вас...». Информация о днях рождения обновляется ежедневно, поэтому достаточно настроить рекламное объявление один раз, и рекламная кампания будет оставаться актуальной. Это особенно удобно, когда у вас действует постоянная скидка для именинников. 4. Интересы
Интересы - очень важный раздел ваших настроек. Здесь вы выбираете группу пользователей, которым интересна та или иная тематика. ВКонтакте относит пользователей к сегментам аудиторий по их активности в соц. сети и на внешних сайтах. Этот раздел не совсем корректно работает, так как многие пользователи не указывают в профиле место учебы или работы.
Таргетинг по должностям лучше всего подойдет для рекламы оборудования, например, стоматологи. Людей, конечно, будет мало, информация может быть не всегда свежая, но иногда это хоть что-то. 6. Дополнительные параметры, или ретаргетингРетаргетинг - это простой и эффективный способ увеличить число клиентов и повторных заказов. Также вы можете исключать аудитории, например, пользователей, которые открыли форму и отправили заявку, для того, чтобы больше не показывать им объявление.
Настройка пикселя ретаргетинга Для начала вам нужно создать пиксель ретаргетинга. Для этого зайдите в раздел «Ретаргетинг» слева в меню. Далее нажмите «Пиксели», а затем «Создать пиксель».
Также в разделе «Ретаргетинг» есть вкладка «Похожие аудитории», или look-alike. Можно использовать любую исходную аудиторию ретаргетинга с охватом не менее 1000 пользователей. Далее в появившемся окне, выберете из списка нужную аудиторию, по которой будете создавать похожую.
После того, как вы закончили создавать аудитории, возвращайтесь к созданию объявления и выбирайте вашу аудиторию из списка.
Здесь вы можете собирать аудиторию, которая взаимодействовала с вашей рекламой. А также выбирать события, по которому она взаимодействовала: посмотрели запись, перешли в сообщество, скрыли запись из новостей и так далее.
В этом разделе вы можете выбрать площадки, где будет крутиться реклама, способ оплаты - за клики (СРС) и за показы (СРМ), а также ограничение показов на пользователя и рекламную кампанию.
CPM (cost per mille) - это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов вашего объявления.
Аукцион Вконтакте1. Принцип формирования стоимости переходаПри оплате за переходы (СРС):
Минимальная стоимость перехода составляет 5 руб. (технически минимальное значение ставки) при оплате по модели СРС. 2. Принцип формирования стоимости за 1000 показов При оплате за 1000 показов (СРМ):
Минимальная стоимость перехода составляет 30 руб.
Если нажать на название кампании, вы попадете в раздел «Рекламные объявления», а затем нажав на название объявления, вы попадете в раздел самого объявления.
Как пополнить баланс Вконтакте?Зайдите в раздел «Бюджет» и нажмите на кнопку «Пополнить».
Настройка и создание рекламного объявления ВконтактеC ее помощью вы можете в автоматическом режиме договариваться с администрацией подходящих вам сообществ о размещении в них ваших объявлений.Больше нет сложных процессов согласования поста с администрацией сообществ, достаточно указать бюджет и даты кампании - система сама предложит оптимальный список групп с максимальным охватом в рамках бюджета.
Во всплывающем окне вам предложат выбрать тип записи - запись с текстом и вложениями или репост другой записи - написать текст, короткое название, а также выбрать рекламную кампанию.
В поле «Короткое название» вы можете написать название, которое будет использоваться для обозначения записи в личном кабинете и SMS-оповещениях. Никто, кроме вас, его не увидит.
Если какие-то из сообществ вам не подходят, вы можете исключить их, нажав на соответствующую кнопку.
Статистика рекламной кампании ВконтактеПосле публикации вашей записи, вы можете следить за ее эффективностью.Можно посмотреть подробную статистику по всем записям или по отдельной записи в отдельном сообществе. Вы сможете узнать суммарный охват пользователей, просмотревших рекламную запись, количество переходов по ссылке, количество вступлений в группу, если вы ее продвигаете, и прочее. Эти данные помогут вам проанализировать, какую отдачу приносит реклама, размещенная в различных сообществах, и скорректировать свою рекламную кампанию для получения наилучших результатов. ЗаключениеТаким образом, можно сделать вывод, что благодаря простому интерфейсу и множеству вариантов настроек, найти нужную вам целевую аудиторию ВК легко и просто. Кроме того, при этом не потребуется большого бюджета. |
Читайте: |
---|
Популярное:
Новое
- Требуется продавец-консультант?
- «Полная неожиданность»: в России рухнули продажи электроники
- На слонимщине перерисовали соломенные фигуры, так как они уж очень напоминали известных людей беларуси
- Трудовая мотивация и удовлетворенность трудом Похожие работы на - Профессиональное удовлетворение работой разными поколениями сотрудн
- Как получить грант на начало бизнеса, руководство от первого лица
- Разделение рабочего времени на части
- Презентация на английском языке И
- Как формировать профили должностей для поиска ценных сотрудников?
- Рабочее время в нестандартных ситуациях По пятницу с 9 00
- Лист ознакомления с должностной инструкцией образец бланк